在分析数据中，可以运用四象限法去做分析，对其的转化率和点击率两个维度指标进行分析。下面我们就"竞价推广数据分析思维怎样创建 竞价推广数据分析四象限法到底是什么"进行详细的介绍下。

　　一、怎样快速创建竞价数据分析思维

　　在百度竞价推广中数据分析能力是很关键的，你要通过详细的数据分析，了解账户现在存在的问题，并且怎样去解决问题等影响账户流量的决策。那么怎样可以快速创建竞价数据分析思维?

　　1、找到现阶段账户存在问题

　　我们的账户数据反映出来的数据主要有展现量、点击量、消费、点击率、平均点击价格、转化率和转化成本。

　　一般是每天进行上述账户数据分析，常见的问题对应包括：展现量过低、消费高、点击率低、平均点击价格过高、转化率低和转化成本高。

　　2、进行详细问题分析

　　通过第一步找到了现阶段账户的问题，就需要去深入看这些问题出现的真正原因，排除季节因素、地区因素等自然因素之外，

　　流量分析、抵达分析、承载问题和转化问题，是哪些问题导致账户的效果不好，抑制了精准用户找到你与用户的转化。

　　3、及时解决问题

　　(1)关键词出价处理

　　那么出价比平均点击价格更高，点击率很低的关键词进行降低价格处理，必要时可以放匹配。并且根据数据分析找到那些出价高，但是意向程度很低的关键词进行降价处理。

　　(2)转化处理

　　对于那些长时间都没有转化的关键词进行降价处理，并不断扩充低价的关键词，找到更多潜在用户，提升点击率。

　　对于那些出价低但是有转化的关键词提价，来提升搜索时的排名位置。并进行合理的创意撰写修改与着陆页面的整改。

　　总结：从数据分析中发现问题到分析问题，再到解决问题，是竞价推广中数据分析思维的建立，因为我们推广的最终目的的想要提升转化，而这三步可以让你知道是什么抑制了点击、减少了转化。

　　二、竞价推广数据分析四象限法

　　竞价推广有几个步骤，分析项目、分析推广渠道、建立推广账户、数据分析、优化账户，这几个步骤往复循环。

　　但很多人都卡在了数据分析的问题上，面对眼花缭乱的数字，如何着手去分析，这是重中之重，今天主任教你一种分析数据的方法——四象限法，希望能让你豁然开朗。

　　象限法对转化率(CVR)和点击率(CTR)二个维度指标进行分析，分析出推广环节中可能存在的问题。

　　第Ⅰ象限：转化率高，点击率高。满意消费者。

　　可以简单的理解为很多人点广告，也很多人咨询。说明网民比较容易看到广告，也比较愿意点击这条广告，

　　加上咨询的人比较多，进一步说明"对的信息传递给了对的人，对的人找到了他要的信息".

　　优化方向：扩大优质流量，提升广告点击率CTR.

　　1、优化创意，保留高CTR创意，优化低CTR创意;

　　2、拓展出同类关键词，找出同类词的共性进行拓展，如包含某词根的词，另外就是分析搜索词报告，添加价值高的搜索词为关键词。

　　第Ⅱ象限：转化率高，点击率低。糟糕的广告。

　　可以简单理解为很少人点击广告，但是点击广告的人中，有不少人产生了咨询。

　　说明广告信息传播准确，网站层级也不会有多大问题，主要问题应该是出现在广告投放层级，例如排名不好或创意不够吸引人。

　　优化方向：提升CTR.

　　1、优化排名，提高出价;

　　2、优化创意，保持一定的吸引力。

　　第Ⅲ象限：转化率低，点击率低。不精准人群。

　　可以简单理解为很少人点广告，就算点了广告，也很少人咨询。说明广告没有很好的展现到目标人群面前，或者广告创意吸引力不够。另外在网站层级也可能出现问题。

　　优化方向：

　　1、提词方向，查看搜索词与业务的匹配度;

　　2、创意问题，创意是否写得太平淡了，及时优化创意;

　　3、检查匹配方式，是否过于宽泛，匹配到了不相关流量;

　　4、着陆页建设，着陆页与广告的相关性提高，着陆页建设突出卖点痛点;

　　5、也有可能排名问题，广告若排在靠后的一个不显眼的角落，甚至第二第三页了，展现和点击都会很少。在流量低的前提下，我们重点应先从以上5个方向优化。

　　想要了解更多竞价推广知识，可搜素gzh"童主任说".

　　第Ⅳ象限：点击率高，转化率差。失望的消费者。

　　可以简单理解为点击广告的人很多，但都不产生咨询。说明可能是广告创意夸大诱导网民点击;

　　另外，转化率差的矛盾应该指向网站和产品(服务)本身，例如网站打开速度慢，着陆页建设差，自身产品毫无优势等。

　　优化方向：

　　1、账户层面：

　　①创意描述如果过于夸大其实要注意撰写先要把握准确再考虑吸引;

　　②选词方向如果有背离业务方向太多，例如提交了人群词，要注意克制;

　　③匹配方式，通过搜索词报告分析匹配方式是否过于宽泛，可以通过否定词和调整匹配方式优化。

　　2、网站层面：

　　①着陆页制作保证吸引力，有突出卖点，循序渐进的引导;

　　②网站打开速度检查南北网络打开速度，有时候网站空间服务器问题，导致南方北方的打开速度差距巨大，会影响访客浏览;

　　③转化流程的优化，有些行业直接强制发起沟通和延迟五秒钟发起沟通这种转化的差距是很大的。不同业务特点没有绝对的参考，建议多交叉尝试各种策略;

　　④结合百度统计实时访客，IP、识别码、跳出率、访问深度、访客停留时间来综合判断点击是否为恶意点击。发现恶意点击可借助商盾策略屏蔽。

　　⑤最后看自身产品的各要素是否占据市场优势地位，自身营销活动促销方式是否在同行中占据优势地位，这个很能影响转化，随时分析竞争对手，不能停下。

　　SEM营销三要素：

　　1、目标客户定位。客户在哪会搜什么词有什么行为特点等等，这些要全力挖掘，准确把握。

　　2、自身业务的熟悉度。自己产品的功能特点、卖点、与同行产品的优劣势对比等等要做到心中有数，乃至滚瓜烂熟。

　　3、同行动态。看同行(标杆)他的营销推广方向，市场活动等。

　　四象限法仅仅是做数据分析的一种方法，重要的是在实际工作中得到很好的运用。在推广工作中会遇到各种各样的问题，先找到问题的根源，再解决才是最重要的。

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